Activación JD Sports: Custom Sneakers y Graffiti Colaborativo | Madrid
La cultura urbana y el mundo de las zapatillas siempre han ido de la mano. En esta ocasión, colaboramos con el gigante del retail deportivo JD Sports para una activación de marca potente en un lugar icónico: la Estación de Chamartín, escenario histórico de la cultura sneaker en Madrid (antiguo hogar de Dashape).
El objetivo era claro: conectar con la comunidad a través de experiencias únicas. Para ello, desplegamos dos acciones artísticas simultáneas que convirtieron a los asistentes en protagonistas.
La Experiencia: Customización y Participación
La atmósfera industrial de la estación, bañada en luces de neón, fue el lienzo perfecto para nuestra intervención. Dividimos la acción en dos frentes:
- Sneaker Custom Lab: JD Sports proporcionó modelos exclusivos de zapatillas (como las clásicas Nike Air Force 1) para que nuestro equipo las personalizara en directo. Usando rotuladores especiales y pintura para cuero, creamos diseños únicos "on demand", convirtiendo el calzado en piezas de colección instantáneas.
- El Lienzo Colaborativo "Forever Forward": Queríamos que el público dejase su huella. Preparamos un lienzo con el delineado invisible de la campaña. Invitamos a los cientos de asistentes a firmar y dibujar libremente dentro de las áreas marcadas.
- Live Art Finish: Una vez el lienzo estuvo saturado con las firmas de la comunidad, nuestros artistas entraron en acción. Trazamos los contornos finales con spray negro potente sobre la amalgama de firmas, revelando el mensaje oculto: "FOREVER FORWARD". El caos de firmas se convirtió en el relleno (fill) perfecto para las letras.
Impacto del Evento
- Sentido de Pertenencia: Al incluir las firmas de los asistentes dentro de la obra final, cada persona sintió que había "pintado" el cuadro junto a la marca.
- Producto Exclusivo: Los afortunados que se llevaron sus sneakers customizadas obtuvieron un producto imposible de comprar en tiendas, elevando el valor percibido de JD Sports.
- Atmósfera Urbana Real: La acción legitimó la presencia de la marca en la escena, fusionando el graffiti real con el lanzamiento de producto.
Este evento en Chamartín demostró que el graffiti no es solo decoración, es una herramienta de conexión masiva. En Dale Color, sabemos cómo integrar el arte urbano en estrategias de retail de alto nivel.
¿Quieres una activación que deje huella en tu público? Contáctanos para diseñar tu experiencia.