Activaciones de marca con graffiti en directo: formatos que funcionan

Una activación funciona cuando el público tiene un motivo para acercarse, quedarse y llevarse algo. El graffiti en directo cumple las tres cosas: se ve desde lejos, la gente se para a mirar cómo avanza y, si participa, se va con una pieza que no existe en ninguna tienda. Estos son los formatos que más usamos con marcas.

1. Custom lab de zapatillas o prendas

El público elige diseño y se lleva su producto personalizado en el momento. En la activación de JD Sports en Chamartín customizamos Nike Air Force 1 en vivo. En la Custom Station de Kappa en Scrap World 2026, en IFEMA, diseñamos cuatro gráficos exclusivos y diez dorsales combinables para que cada asistente creara su propia camiseta.

2. Lienzo o mural colaborativo

Una pieza grande que se completa con la gente durante el evento. En Chamartín, el lienzo «Forever Forward» se pintó junto a los asistentes y quedó como recuerdo de la acción.

3. Mural pintado en directo

Un artista pinta una pared mientras dura el evento y el público ve el proceso. Es lo que hicimos en Valencia para el mural «Distrito Activo» de adidas y Sprinter, detrás de la canasta de un polideportivo.

4. Soportes especiales

Containers, escaparates o mobiliario efímero. Para SHEIN combinamos personalización de prendas con graffiti sobre un container industrial.

Cómo plantearla para que funcione

• Objetivo: tráfico al stand, producto exclusivo o contenido para redes. Cada uno pide un formato distinto.
• Aforo y tiempos: cuántas personas esperas y cuánto dura el evento deciden el número de artistas y la complejidad de los diseños.
• Espacio: en interiores se trabaja con material y pinturas adecuadas, y conviene confirmar las normas del recinto.
• Diseño previo: las plantillas y gráficos se aprueban con la marca antes del evento.
• Contenido: grabar el proceso multiplica el alcance de la acción después del evento.

Si estás preparando un lanzamiento o un evento, cuéntanos fecha, lugar y aforo y te proponemos el formato que mejor encaja.